Anatomie des Scheiterns

Design Offices steht für Premium-Workspaces mit herausragendem Service. IWG/Regus steht für Skalierung und Standardisierung. Der CEO wurde bereits ersetzt. Das Muster legt den Ausgang nahe.

Kraft Heinz kaufte Just Spices explizit als 'technology-enabled D2C business'. Vier Jahre später wird der Onlineshop geschlossen – also genau der Kanal, über den die Marke groß wurde. Der Umsatz hat sich halbiert.

Nestlé kaufte Freshly für bis zu 1,5 Milliarden Dollar als Einstieg in den Meal-Delivery-Markt. Zwei Jahre später wurde der Betrieb eingestellt. Die ehemaligen Investoren verklagten Nestlé.

Mars kaufte Foodspring für über 250 Millionen Euro als Einstieg in den Fitness-Food-Markt. Sechs Jahre und drei CEOs später wird die Marke eingestellt. 220 Mitarbeiter verlieren ihren Job.

Kolle Rebbe war eine der renommiertesten Kreativagenturen Deutschlands. Accenture versprach, Namen und Team zu erhalten. Vier Jahre später war der Name verschwunden und fast die gesamte Führung gegangen.

Bosch startete Coup als Premium E-Scooter-Sharing mit wachsender Nutzung und loyalen Kunden. Dreieinhalb Jahre später wurde es eingestellt – nicht weil es scheiterte, sondern weil es nicht schnell genug profitabel wurde.

Dollar Shave Club war die rebellischste Marke im Konsumgütermarkt. Unilever zahlte eine Milliarde Dollar – und machte daraus ein Corporate-Produkt. Der neue CEO nach dem Weiterverkauf: 'Sie haben die Seele der Marke kastriert.'

adidas kaufte Runtastic für digitale Fitness-Kompetenz und Startup-Geschwindigkeit. Neun Jahre später sind die App eingestellt und alle österreichischen Standorte geschlossen.

Bosch kaufte Seeo für bahnbrechende Batterietechnologie – und stieg zweieinhalb Jahre später komplett aus der Batterieforschung aus. Das Wirtschaftsministerium nannte es einen industriepolitischen Rückschlag.

Zwei der größten Automobilhersteller der Welt bündelten ihre Carsharing-Dienste – und schafften es trotzdem nicht. 2022 wurde Share Now an Stellantis verkauft. Der Beweis: Mehr Konzern bedeutet nicht mehr Erfolg.